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中國畫廊概論發(fā)布時間：2018/4/5 8:43:10 點擊率：4416次
中國畫廊概論
文/麗娟 一、畫廊的起源 畫廊起源于西方，是封建社會貴族們聚會聊天的場所，是由餐廳通往大廳的通道，由于掛滿了繪畫作品，故稱為“畫廊”。 早期一般都是陳列貴族歷代精英前輩的肖像畫以及他們喜歡的紀(jì)錄大事的作品。時至近代，資本主義社會的審美情趣改變了畫廊的經(jīng)營模式和作品風(fēng)貌，轉(zhuǎn)變?yōu)橹挟a(chǎn)階級口味，除了肖像畫以外，更多的是美麗的自然風(fēng)光和社會生活的真實寫照。 二、中國畫廊的發(fā)展近況 中國畫廊是在國力發(fā)展、社會進步、精神需求的大環(huán)境中發(fā)展起來的。建國以后，陸續(xù)有老字號的“榮寶齋”、“朵云軒”、“西泠印社”、“楊柳青”等機構(gòu)進入藝術(shù)市場，部分功能具備了畫廊的特性。改革開放以后，經(jīng)濟的繁榮拉動了藝術(shù)市場的需求，全國各地的書畫院和學(xué)院下設(shè)的畫廊彌補了藝術(shù)市場平臺的需求。 近二十年，精品畫廊和大型海外藝術(shù)機構(gòu)開始蓬勃發(fā)展，落戶京、滬、廣、香港等一線城市，比如：高古軒、白立方畫廊、佩斯北京、尤倫斯藝術(shù)中心、百雅軒畫廊、泰康藝術(shù)中心、香格納畫廊、華氏畫廊、大未來林舍畫廊、滬申畫廊、奧賽畫廊等，這些高端收藏級的畫廊的出現(xiàn)，一方面完善了藝術(shù)品市場，提高了藝術(shù)品的學(xué)術(shù)定位和國際性。另一方面提高了藝術(shù)投資環(huán)境的熱度，為藝術(shù)投資的發(fā)展和金融化作出了貢獻。第三方面也促進了藝術(shù)教育平臺水平，提高了藝術(shù)人文的豐富性和視覺審美的高度。 藝術(shù)品市場走過的20年來，出現(xiàn)過很多問題，經(jīng)歷了“9·11”、“東南亞金融危機”、“歐債危機”和“美國的次貸危機”等沖擊，現(xiàn)在是藝術(shù)品市場的寒冬，作為“一級市場”的畫廊行業(yè)來說，當(dāng)然要面對這股刺骨寒流，這是畫廊行業(yè)又一個真正的動蕩期的開始，將意味著行業(yè)全面變革的開始——畫廊行業(yè)正走在“十字路口”。 實力雄厚的畫廊也同樣經(jīng)歷了一次洗禮和洗牌，營銷和推廣都無奈地做了調(diào)整。那些缺少資金支持、缺乏宏觀戰(zhàn)略眼光的畫廊就只好紛紛倒閉關(guān)門了，其中，多數(shù)為“畫廊一條街”類型的商業(yè)畫廊和畫店。因為金融危機和政策調(diào)控所導(dǎo)致的房地產(chǎn)業(yè)、進出口貿(mào)易、輕重工業(yè)等眾多行業(yè)的贏利空間大大縮水，許多投資產(chǎn)品難以實現(xiàn)預(yù)期，高端藝術(shù)品投資出現(xiàn)停滯和觀望，中低端的藝術(shù)品和工藝禮品的需求也大幅度減少。因此，中國近兩年有幾千家的畫廊關(guān)門，單獨上海就有幾百家歇業(yè)，茂名南路的整條畫廊街都消失了，文定路的商業(yè)畫廊也大量轉(zhuǎn)讓，田子坊的畫廊空間也多數(shù)被其他商業(yè)類型的店鋪侵蝕搶占，莫干山路藝術(shù)空間大批出兌換血，紅坊的畫廊規(guī)模始終未達到預(yù)期規(guī)模，直到現(xiàn)在還有畫廊拖欠房租的現(xiàn)象，多個藝術(shù)區(qū)面臨萎縮和轉(zhuǎn)型。而搶灘香江的中國畫廊其中亦安畫廊和當(dāng)代唐人藝術(shù)中心在香港已經(jīng)遭遇滑鐵盧。 對于畫廊遭遇的現(xiàn)實困境，可謂一時難解。從大的方面講，人民幣匯率提升、美元貶值等貨幣因素導(dǎo)致中國藝術(shù)品價格明顯比海外高，據(jù)相關(guān)人士統(tǒng)計，國內(nèi)藝術(shù)家比國外同等級的藝術(shù)家在價格上要高出70--80%，這也直接導(dǎo)致國外藏家對中國藝術(shù)品的觀望局勢和打壓現(xiàn)象。 從亞洲地區(qū)來講，國內(nèi)畫廊的危機除了印度與東南亞市場的崛起、香港蘇富比與佳士得兩大拍賣巨頭分?jǐn)偭瞬丶屹Y源以外，近年國外畫廊搶灘香港和內(nèi)地的現(xiàn)狀更是加深了這層憂患。國內(nèi)拍賣行的強勢致使功成名就的藝術(shù)家作品價格急速飚升、藝術(shù)家自產(chǎn)自銷、藝術(shù)品信托、網(wǎng)上交易、不合理開發(fā)藝術(shù)衍生品、著作權(quán)侵權(quán)行為等等都同樣威脅著畫廊的生存和發(fā)展，畫廊產(chǎn)業(yè)步履唯艱、任重而道遠。 三、畫廊的存在形式和經(jīng)營模式 為了獲得更專業(yè)、更自由的藝術(shù)交易平臺，北京、上海、廣州、杭州、蘇州、成都許多大中型城市紛紛建立了每年一屆的藝術(shù)博覽會，并細分出傳統(tǒng)和當(dāng)代等展覽項目。專業(yè)的藝術(shù)博覽會展覽推動了藝術(shù)市場恢復(fù)繁榮的進程，為藝術(shù)市場化普及和藝術(shù)金融化做出了鋪墊和貢獻。為了能夠整合資源并且獲得政府支持，一些城市的畫廊群體還成立了與政府對接的藝術(shù)類民間社團，包括北京畫廊協(xié)會、上海畫廊聯(lián)盟，深圳、廈門也更早獲得國務(wù)院批準(zhǔn)成立了美術(shù)產(chǎn)業(yè)基地、美術(shù)產(chǎn)業(yè)協(xié)會等。政府也在“藝術(shù)走出去”的號召下，針對到外省和境外參加藝術(shù)展會的藝術(shù)團體進行高額補貼和大力扶持，為中國藝術(shù)在國際上的宣傳展覽助推發(fā)力。 畫廊產(chǎn)業(yè)的集群多數(shù)以藝術(shù)區(qū)和畫廊街的形式存在。以整合來獲得文化的軟實力，得到政府的扶持和藝術(shù)區(qū)開發(fā)商的支持。有影響力的藝術(shù)區(qū)和畫廊區(qū)包括：北京的798藝術(shù)區(qū)、草場地藝術(shù)區(qū)、1號地藝術(shù)區(qū)、觀音堂藝術(shù)區(qū)、宋莊藝術(shù)區(qū)、環(huán)鐵藝術(shù)區(qū)、酒場藝術(shù)區(qū)、東風(fēng)藝術(shù)區(qū)、雍和藝術(shù)區(qū)，上海的莫干山藝術(shù)區(qū)、五角場藝術(shù)區(qū)、紅坊藝術(shù)區(qū)、桃浦藝術(shù)區(qū)、半島藝術(shù)區(qū)，杭州西岸藝術(shù)區(qū)、廣州小洲藝術(shù)區(qū)、深圳的大芬畫家村，深圳22藝術(shù)區(qū)、廈門的烏石浦油畫村、海滄油畫村，成都的北村藝術(shù)區(qū)、新舊藍頂藝術(shù)區(qū)、濃園藝術(shù)區(qū)、西村藝術(shù)區(qū)、高地藝術(shù)區(qū)、糧倉藝術(shù)區(qū)八大藝術(shù)生態(tài)區(qū)等，形成了中國文化產(chǎn)業(yè)的一道壯觀的藝術(shù)風(fēng)景線。 綜合以上畫廊的存在形式，概括分析出三種類型：1、畫店、畫家工作室。2、商業(yè)畫廊。3、頂級收藏精品畫廊。 1、畫店、畫家工作室。小微型畫廊多以畫室、工作室為主，由于大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的政策號召，各地有商業(yè)藝術(shù)品出口基礎(chǔ)的城市和地區(qū)，在原有畫師集群的基礎(chǔ)上，給予畫師的工作室或者是工作坊以正規(guī)化管理，以個體工商業(yè)主的資質(zhì)形成規(guī)模龐大的畫家村群落，這類小微型畫廊作品兼有風(fēng)格個性和通俗普及性，多以外貿(mào)訂單、國內(nèi)訂件和酒店裝飾工程為主，國內(nèi)外的市民消費和工程總量的變化都會影響到他們，這個類型的畫廊屬于產(chǎn)業(yè)中的弱勢群體。隸屬于當(dāng)?shù)氐拿佬g(shù)產(chǎn)業(yè)協(xié)會，而協(xié)會則隸屬于民政局并掛靠于文化局，是政府文化產(chǎn)業(yè)扶持的一部分。有些發(fā)達地區(qū)的政府在大力扶持和引導(dǎo)的同時，發(fā)現(xiàn)了它們總量大、影響面廣的特點，利用這一群體，在文化產(chǎn)業(yè)和文博展會等方面做了許多文化政績和貢獻。 2、商業(yè)畫廊。主營三、四流的學(xué)院派年輕畫家和有扎實功底及市場基礎(chǔ)的職業(yè)畫師，作品屬于商業(yè)創(chuàng)作和名家小品，相對成熟些的畫廊也會涉獵具備學(xué)術(shù)性和實驗性的優(yōu)秀作品。經(jīng)營方式以短線買賣、快進快出型為主，作品市場主要面對高端禮品和高級會所、別墅的裝飾。對畫家的包裝和推廣具有一定的作用，偶爾會有個別畫家脫穎而出。商業(yè)畫廊為藝術(shù)家的作品流通提供了便利和渠道，許多藏家淘寶和許多藝術(shù)家的成長都是通過這個渠道來完成。 這一類型在畫廊產(chǎn)業(yè)中所占比重很大，它們具有廣度基礎(chǔ)，是畫廊產(chǎn)業(yè)的根基，對時下流行文化有直接影響作用，對文化的傳承積淀和學(xué)術(shù)的推動以及對藝術(shù)市場的進步均起到了鋪墊的作用，對高端文化的普及和藝術(shù)審美的提升作出了貢獻。 3、頂級收藏精品畫廊。主營一、二線成熟藝術(shù)家的作品，有著戰(zhàn)略合作企業(yè)和基金的支持，能夠長期運作推廣藝術(shù)家的作品，展覽活動多以項目的形式在做，與國際上的高端品牌以及著名企業(yè)有戰(zhàn)略合作，在政府、企業(yè)、基金、拍賣行、收藏家和藝術(shù)家之間妙手運籌，利用資本推動藝術(shù)的學(xué)術(shù)價值和商業(yè)價值，使名家力作成為高回報、低風(fēng)險的投資產(chǎn)品。這類型的畫廊兼具有美術(shù)館的學(xué)術(shù)功能、藝術(shù)品投資管理功能、并且有文化傳播展覽策劃功能。這是藝術(shù)和市場、資本高度結(jié)合，成熟而科學(xué)的中國畫廊模式。只有具備了良好的財富支持、良好的社會關(guān)系、良好的經(jīng)營理念，才能夠承載頂級精品畫廊的職責(zé)和未來發(fā)展的使命。 上述畫廊產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營類型均有其存在的價值，體現(xiàn)了中國經(jīng)濟發(fā)展的現(xiàn)狀、精神層面的需求和人文歷史的縮影。藝術(shù)品的功能由裝飾性、技術(shù)性轉(zhuǎn)而上升為學(xué)術(shù)性、獨特性、金融性。無論風(fēng)格定位如何，都是現(xiàn)實社會豐富性的必然契合�！疤}卜、白菜各有所愛�！毙涡紊漠嫾�、畫風(fēng)和畫事，林林總總的畫派、畫論和畫史，形成了百花齊放的文化現(xiàn)象，同時也是文化生產(chǎn)力的現(xiàn)代革命。 四、畫廊產(chǎn)業(yè)需要全面的代理制度和職業(yè)經(jīng)紀(jì)人制度 如果畫廊產(chǎn)業(yè)具有全面的代理制度和職業(yè)經(jīng)紀(jì)人制度，就會逐漸取締部分畫家工作室和畫店，讓那些富有創(chuàng)造力的藝術(shù)家從低級產(chǎn)業(yè)模式上升為合理的畫廊簽約合作模式。避免畫家自產(chǎn)自價自銷而擾亂了市場。畫家如果和高端經(jīng)理人合作，藝術(shù)家的作品便同樣會良性的流入企業(yè)、藏家等市場，經(jīng)紀(jì)人的買家資源的擴展有助于一級市場的良性競爭。這個制度的建立最終把藝術(shù)學(xué)術(shù)的話語權(quán)平均分布到每個藝術(shù)機構(gòu)手中，避免學(xué)術(shù)壟斷的現(xiàn)象發(fā)生。畫廊將用畫廊主推藝術(shù)品的個性風(fēng)格說話，而不是拍賣行用藏家資源說話了。 五、對比西方和中國藝術(shù)產(chǎn)業(yè)格局的不同 中國的畫廊產(chǎn)業(yè)是近現(xiàn)代美術(shù)史上極具市場敏銳性的產(chǎn)業(yè)集群。它區(qū)別于美術(shù)館和拍賣行，在藝術(shù)市場的第一線，經(jīng)營模式直接反映了市場的現(xiàn)狀，種類紛雜，值得研究關(guān)注。畫廊經(jīng)營的作品風(fēng)格直接反映了藝術(shù)家的精神活動，是記錄珍貴情感和精神的寶貴財富。同時，也能發(fā)現(xiàn)收藏群體的審美變化，金主的修養(yǎng)趣味和投資方向都在訂件作品以及選購作品的風(fēng)格中清晰的顯露出來。另外，收藏的數(shù)量和投資的額度也直接反映出市場經(jīng)濟的潮起潮落。還有，畫廊的藝術(shù)展覽和學(xué)術(shù)交流提供了視覺藝術(shù)和精神互動的交流平臺，高度提煉的藝術(shù)精品就是精神財富的產(chǎn)物，成為了培養(yǎng)藝術(shù)人才和激發(fā)創(chuàng)意靈感的基地。近些年，時尚和設(shè)計領(lǐng)域的快速發(fā)展都是得益于此。因此，畫廊還是現(xiàn)代藝術(shù)市場中體現(xiàn)風(fēng)向標(biāo)志的行業(yè)。 畫廊是與美術(shù)館、拍賣行鼎足而立的產(chǎn)業(yè)群體。但是，現(xiàn)在中國藝術(shù)市場的現(xiàn)狀是美術(shù)館壟斷了所謂的學(xué)術(shù)話語權(quán)，但是由于缺少專項收藏資金的投入，極度缺少館藏，導(dǎo)致美術(shù)館的硬件建設(shè)與館藏建設(shè)嚴(yán)重失衡，就好象一枚豪華的金蛋沒有黃！對過去的總結(jié)是空的，談何對未來的孵化和遠景規(guī)劃呢？而且沒有科學(xué)的收藏機制，更沒有收藏委員會和舉足輕重的權(quán)威收藏家，美術(shù)館理所當(dāng)然就讓出了藝術(shù)市場的學(xué)術(shù)寶座。如今，國內(nèi)的藏家與投資者多數(shù)以拍賣行為風(fēng)向標(biāo)。不論是藏家，還是投資商，對國內(nèi)眾多的藝術(shù)家作品及畫廊展覽都很難全局式觀看，唯獨在春秋兩季集中“跑場子”，這樣的后果便是拍賣行掌握了絕大多數(shù)的藏家資源。拍賣行在藝術(shù)市場的最頂端，搶占大量的藝術(shù)品市場大量份額。形成一種錯覺，似乎拍賣行的藝術(shù)地位比博物館、美術(shù)館的學(xué)術(shù)權(quán)威還高，比畫廊還懂市場營銷，還懂得做展覽做項目，藝術(shù)市場它說了算。事實就是這樣，拍賣行雄踞在藝術(shù)產(chǎn)業(yè)鏈的最頂層，通吃商業(yè)、學(xué)術(shù)和市場三大領(lǐng)域。 然而，西方的藝術(shù)產(chǎn)業(yè)格局剛好與中國的藝術(shù)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)象完全相反。西方美術(shù)館具備藝術(shù)的科學(xué)管理機制，有穩(wěn)定的國家撥款和企業(yè)贊助，有固定的收藏專項資金，有完善的藝術(shù)收藏委員會和學(xué)術(shù)委員會工作職能，能夠客觀、全方位、前瞻性的關(guān)注藝術(shù)文化現(xiàn)象，收購有價值、有代表性的優(yōu)秀作品作為館藏。美術(shù)館直接委托精品畫廊來完成學(xué)術(shù)收藏的任務(wù)，這種環(huán)境下，畫廊理所當(dāng)然會為美術(shù)館的學(xué)術(shù)服務(wù)，不可能接觸拍賣行了。美術(shù)館是藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的最頂層、畫廊是中間層、拍賣行是最底層。在西方，學(xué)術(shù)是高于商業(yè)的，拍賣行參與不了學(xué)術(shù)，只是客觀的運用商業(yè)模式完成藝術(shù)品商業(yè)化的過程，直接與收藏機構(gòu)合作，有計劃的消化掉委托機構(gòu)所提供的符合拍賣標(biāo)準(zhǔn)的藝術(shù)拍品，自然也不會與畫廊和藝術(shù)家合作了。 客觀的講，中國的藝術(shù)產(chǎn)業(yè)格局、畫廊所處的產(chǎn)業(yè)位置，相對于西方也許是不合理的，但是一定有著它存在必然性，仍然有許多函待解決的問題。這是一種顯示中國特色的藝術(shù)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)象。 中國的頂級精品畫廊的發(fā)展方向是對的，它們與美術(shù)館、拍賣行以及藝術(shù)基金密切合作，通過把握話語權(quán)和影響力發(fā)現(xiàn)投資家的藝術(shù)投資目標(biāo)，把成長型藝術(shù)家和成熟型藝術(shù)家推入資本市場，為藝術(shù)文化的傳播起到了推薦作用，為投資領(lǐng)域提供了更多低風(fēng)險、高回報的產(chǎn)品，同時也培育了創(chuàng)造藝術(shù)大師的文化土壤。 中國畫廊還必須培養(yǎng)出幾個具有國際影響力的收藏家，未來的幾年這些收藏家能夠打入到真正國際頂級的收藏家俱樂部去，只有解決這個問題，我們才能去應(yīng)對我們所謂的面臨的挑戰(zhàn)。 六、知識產(chǎn)權(quán)的保護 在西方，許多藝術(shù)家作品著作權(quán)和衍生品授權(quán)被合理開發(fā)利用和保護。藝術(shù)品被藏家再次轉(zhuǎn)手，藝術(shù)家本人或家人同樣享有相應(yīng)的權(quán)利金分層。衍生品開發(fā)產(chǎn)生的回饋權(quán)利金常年累計甚至?xí)^作品當(dāng)初的銷售價格。知識產(chǎn)權(quán)的保護對改善藝術(shù)投資環(huán)境和藝術(shù)家生存環(huán)境及合法權(quán)益是非常有益的，同時更會有助于畫廊產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。 如果有了全社會的支持和關(guān)注，畫廊產(chǎn)業(yè)必然能夠走出藩籬和羈絆，使藝術(shù)市場化的道路順暢平坦，對傳統(tǒng)文化的延續(xù)和現(xiàn)代藝術(shù)的推廣發(fā)揮承上啟下的關(guān)鍵作用。畫廊產(chǎn)業(yè)能否在未來發(fā)展中獲得優(yōu)勢和健康成長，還需要更深入的認(rèn)清產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、引進先進的符合國情的經(jīng)營模式、提高跨界合作能力，從而在美術(shù)館與拍賣行之間找到區(qū)別和經(jīng)營的差異性。相信吾輩有才人能夠探索出一條有中國特色的、有長期生命力的、能夠成功復(fù)制的畫廊產(chǎn)業(yè)運作經(jīng)營模式，帶領(lǐng)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)精英搏得絕對優(yōu)勢，獲得未來發(fā)展的勝利，一同在藝術(shù)資本市場中遠行高歌！
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